Berdasarkan definisinya, Iklan merupakan suatu kegiatan yang bertujuan untuk memperkenalkan barang
atau jasa yang ditawarkan kepada calon pelanggan atau konsumen sekaligus
mengajak calon pembeli untuk memiliki barang yang ditawarkan. Sehingga,tanpa
adanya iklan baik dari pihak produsen ataupun calon pembeli akan sama - sama
dirugikan.
Untuk mengiklankan
produknya, biasa nya produsen akan menggunakan media massa seperti televisi,media
cetak,reklame,dan media lainnya. Namun, dari semua media yang ada televisi
adalah media yang hampir sudah dimiliki oleh seluruh masyarakat di Indonesia. Sehingga
,tidak heran jika kebanyakan produsen lebih banyak berlomba- lomba untuk
mengiklankan produknya melalui media Televisi dengan bentuk dan gaya bahasa iklan yang
sekreatif mungkin.
Misalnya
pada iklan Mie Sedap, PT. Unilever menggunakan gaya bahasa hiperbola. Kalimat yang
berlebihan pada iklan ini yaitu “ Gue Ivan, basket adalah segalanya bagi Gue”. Pada
kalimat ini dinyatakan bahwa basket adalah segalanya bagi Ivan, pernyataan ini
dirasa terlalu berlebihan karena tidak mungkin manusia bisa hidup hanya dengan
bermain basket. Penggunaan gaya bahasa ini bertujuan untuk meyakinkan pembeli
bahwa mie sedaap itu adalah mie yang paling berkualitas dibanding dengan mie
yang lainnya. Karena si Ivan menganggap bahwa mie sedaap adalah segalanya bagi
hidupnya.
Berdasarkan
contoh iklan tersebut, walaupun gaya bahasa iklan yang ditonjolkan tidak sesuai
dengan pola bahasa EYD,tapi bisa dijadikan bahan pembelajaran terutama untuk
anak- anak sekolah atau pun mahasiswa. Karena dengan adanya media yang tepat,
pemahaman mahasiswa/I mengenai jenis-jenis gaya bahasa dapat membantu
mahasiswa/i untuk memahami pesan yang disampaikan dan mengetahui jenis –
jenis dari gaya bahasa yang digunakan oleh iklan tersebut.
Sumber :
